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電影“擁吻”互聯(lián)網(wǎng)是一場真正的戀愛

來源:       2014-07-22

    6月14日~22日,中國首個(gè)國際A類電影節(jié)——第17屆上海國際電影節(jié)召開。其間,除了紅毯上走過的耀眼明星,來自中國、法國、美國、韓國的影視制作人、導(dǎo)演齊聚研討:中國電影市場已經(jīng)成為世界第二大市場,中國電影需要走出怎樣的一條新路?

  “如果我們跟在美國后面,用傳統(tǒng)的電影制片廠去做電影的話,一百年我們也趕不上美國。”國內(nèi)有著21年歷史的影視公司派格傳媒董事長兼總裁孫健君說,只有將之進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的改造,才有機(jī)會(huì)做大做強(qiáng)。

  將電影進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改造,是一種新思路。“云時(shí)代”已經(jīng)來臨,利用互聯(lián)網(wǎng)軟件和數(shù)據(jù)開發(fā)的商業(yè)模式方興未艾。

  韓劇《來自星星的你》在中國的市場表現(xiàn)就是這種新思路的代表。這部韓劇至今未在中國任何一家電視臺(tái)播出,但在中國網(wǎng)絡(luò)播放量已超過37億次——超越傳統(tǒng)電影的新傳播模式,讓互聯(lián)網(wǎng)公司備受啟發(fā)。

  國內(nèi)一家知名互聯(lián)網(wǎng)公司算了一筆賬:如果每次點(diǎn)擊收費(fèi)0.5元,37億次就是18.5億元。迄今為止,國產(chǎn)電影單片票房紀(jì)錄也僅為12.6億元。這還沒有計(jì)算片中男女主角服裝等連鎖產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)熱賣。

  今年3月,娛樂寶(即貨幣基金,消費(fèi)者購買該金融產(chǎn)品可獲得較高的理財(cái)收益——編者注)首期發(fā)行,總規(guī)模就達(dá)到了7200萬元。這個(gè)產(chǎn)品是由阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)打造的增值服務(wù)平臺(tái)。網(wǎng)民出資100元即可投資熱門影視劇,預(yù)期年收益7%,還有機(jī)會(huì)享受劇組探班、明星見面會(huì)等娛樂權(quán)益。

  3月11日,成立于1999年的國內(nèi)最大的電商平臺(tái)公司阿里巴巴集團(tuán)以62.44億港幣的價(jià)格收購文化中國傳播集團(tuán)。文化中國傳播集團(tuán)是以報(bào)章媒體經(jīng)營、移動(dòng)新媒體運(yùn)營與精品影視劇攝制等為主業(yè)的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),在香港上市。收購于6月25日完成,阿里巴巴集團(tuán)持股近60%。

  據(jù)悉,包括阿里巴巴、騰訊、百度、360等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司,都在構(gòu)建新的平臺(tái),試圖將電影、電視、IPTV和網(wǎng)絡(luò)手機(jī)等打通,搭建一個(gè)付費(fèi)收看的平臺(tái)。去年5月,百度以3.7億美元收購PPS影音的視頻業(yè)務(wù),并將其與視頻網(wǎng)站愛奇異合并,一度成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。

  在本屆上海國際電影節(jié)上,互聯(lián)網(wǎng)電商公司阿里巴巴成為系列論壇的嘉賓。該集團(tuán)副總裁、數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧在論壇上論述了互聯(lián)網(wǎng)金融與互聯(lián)網(wǎng)娛樂的關(guān)系。在他看來,互聯(lián)網(wǎng)可以幫助影視娛樂業(yè)進(jìn)行內(nèi)容的整合、營銷和發(fā)行的創(chuàng)新。通過互聯(lián)網(wǎng)打造的生態(tài)系統(tǒng),將一部影視作品的市場周期拉長、空間拓展。

  孫健君說,“如果打造一個(gè)有固定收費(fèi)注冊用戶的平臺(tái)”,假設(shè)一年有5000萬注冊用戶,每個(gè)用戶一年付費(fèi)200元、無限制地觀看影視,一年就有100億元的收入。他說,與傳統(tǒng)影視制作不同的是,這100億元是觀眾先付費(fèi)。這意味著,平臺(tái)上的內(nèi)容必須適應(yīng)觀眾的需求。

  這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)令人震驚。同時(shí),它也表明,“云時(shí)代”的互聯(lián)網(wǎng)已是電影業(yè)無法繞開的超美夢幻。互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及、有線寬帶的接入、移動(dòng)互聯(lián)的覆蓋正從根本上改變中國人,特別是年輕人消費(fèi)數(shù)字媒體內(nèi)容的方式。

  全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一安永2013年發(fā)布的《聚焦中國》報(bào)告預(yù)計(jì),中國媒體娛樂市場在2010~2015年間的年均復(fù)合增長率將達(dá)17%,遠(yuǎn)超經(jīng)濟(jì)增長率。另有數(shù)據(jù)顯示,截至2012年6月,中國網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾達(dá)3.5億,一半以上的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用社交媒體。預(yù)計(jì)至2015年,互聯(lián)網(wǎng)廣告將占廣告市場的近1/3。

  中國電影股份有限公司董事、副總經(jīng)理張強(qiáng)表示,當(dāng)下,電影觀眾主力軍平均年齡23歲。“越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)來享受生活、娛樂和文化,這是時(shí)代潮流。”孫健君說,80后90后離電影院很遠(yuǎn)。他們一年可能去十次八次,但24小時(shí)都連著互聯(lián)網(wǎng)。

  在孫健君看來,傳統(tǒng)影視娛樂業(yè)必須“擁吻”互聯(lián)網(wǎng)市場,而網(wǎng)絡(luò)市場需要傳統(tǒng)內(nèi)容去提升品質(zhì)。這是真正的一場戀愛,會(huì)導(dǎo)致中國傳媒與影視文化格局發(fā)生天翻地覆的變化。

  目前,中國電影市場已有數(shù)家上市公司,其市值達(dá)1200億元。但中國電影的票房收入不到300億元,其中一半還是國外電影貢獻(xiàn)。“這150億元中,能回到投資方的利潤也就50億元。中國傳統(tǒng)影視制作的市場就這么大。”孫健君說,但是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)所拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)收益是上萬億級別的——不為傳統(tǒng)電影院拍電影,而為多媒體拍電影,用多媒體的能力去做內(nèi)容,這是大勢所趨。

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